【视觉设计】设计师手札：【海报撕开看】之春天如何不晚？
前言：近日，第二十届中国（广州）国际纪录片节金红棉优秀纪录片评选竞争空前激烈，共有198部优秀作品进入复评环节，这些作品涵盖历史人文、社会问题、自然地理、人物传记、文化艺术等多个领域，选题多元，贴近现实；视角独特，大胆创新。
在本次评选活动中，由璀璨聚星文化集团设计总监韩华老师操刀海报设计的《春天不晚》纪录片入围纪录长片部分名单。小编为《春天不晚》主创团队海豹式鼓掌的同时，也好奇是什么样的灵感将“西方”、“春晚”、“纪录片”这些关键词与温暖细腻的画面融合到一起。据了解，在韩华老师创作加拿大春晚纪录片海报初期，就遇到了图片像素不够、色彩倾向不一致、典型性场景缺失的问题......
让我们在本期《海报撕开看》中，了解韩华老师如何拆解“春天不晚”设计中的死结！
“在西方举办一台东方主题晚会，这种文化碰撞是很有意思的。从创作者角度出发，创意应该首先做到自己觉得好玩、有趣，否则的话读者更不会感兴趣，毕竟读者在海量信息浏览中，不好玩的就会立马划过去。作品投放到广域的、开放的平台才能验证竞争力，这比私域里的反馈更加真实。从业务角度出发，到市场上竞标，客户的抉择是不会有感情色彩的，所以创作方面我们不能骗自己。”
韩华老师认为“真”即真诚，如果想让大众在公开平台上看到作品时停留5秒以上，其实是很难的。那么怎么能做到这点呢？
“真”是精神层面设计，要找到最真实情感。在韩华老师接到这个项目初期，先是从“真”的角度把纪录片看了好几遍，虽然只是粗剪，但是片中很多被真实记录下来的小细节被抓住，比如“居慧夫妇”的故事，夫妻二人都属普通工薪阶层，甚至为了生存，居慧需要白天晚上分别打两份工。为了保证节目可以顺利登上春晚，他们最终决定去银行贷款，支付了演出设备搭建费用。过程中不免有纠结、争吵甚至是崩溃抱头痛哭，也有二人互相鼓励的画面。韩华老师认为，这些是很平凡的，但也是最真实最打动人的。这也是那句slogen的由来--平凡人的不凡事会发光，这体现了中国女性和外籍配偶共同面对生活里的困局时候的一种态度。
包括加拿大春晚的制片人周雯，当春晚遇到疫情，办与不办都难！所以有很多不确定因素给她带来了巨大的精神压力，那么为什么要办？其实正是这种充满仪式感的春晚，在潜移默化的让人感到希望，给人信心。生活中有很多不确定性，积极的面对才是最重要的。太多人的期待、不服输的性格让周雯选择了不放弃，成功举办了云春晚。这个春晚成为了温哥华那个冬天唯一的一台春晚。
简而言之，想要打动别人就要先打动自己，要抓取最典型的画面，我们抓到了“居慧夫妇”、制片人周雯。那么新的问题又出现了，也就是画面太粗糙，解决这个问题的办法就是采用手绘插画的手法，在视觉元素方面可以把这些人物的形象很好的呈现出来，神态、表情、动作、以及人物之间的关系都可以随心所欲地解决。
“简的意思就是说，如果想让受众能够用尽量短的时间把画面看懂，就得用最直接最简单的方式呈现出来。”
简是视觉设计层面，要让大家看懂并且想要去了解。如果抓到了受众群体的兴趣点，那么接下来几秒他自然会仔细地了解画面内容。把很复杂的简单化，深挖素材并不是为了复杂化。
关于什么样的元素可以最简单的概括所有复杂元素的可选择载体并不多。对于设计师来说，每个节日能够找出的象征物都是有限的。比如，什么元素能象征春晚？其实不多。像春节能够找到的象征物，也就三四个，比如灯笼、鞭炮、舞龙舞狮，在其中寻找哪一个更适合晚会，那么春节的话就是灯笼。它还有个好处是代表着光明，灯笼选的也不是最常规的灯笼，而是上方有装饰的花灯，外形更好看一些，比起纯圆形的灯笼更有美感。
“海报 ，除了给受众看，也是给客户看的，客户也是最重要的受众。”
越繁复的人事地物，越需要单一的图形来归纳。其实海报当中有很多细节是客户才能看懂的细节，比如制作人周雯在面对巨大压力时，会采用踏上林中木栈道的方式，去舒缓心情。所以海报中灯笼的花篦是栈道的模样，一位女人在低头向上走。还有一个细节就是在灯笼的主体架构中，加入了客户办公地点的名称。这些对于客户是很有感触，而对于不知情的受众，也会起到一个效果，是这些东西都是真真切切的一个场景，它的真实性，这些具象的东西是为了辅助打动人心的。
“现在的经济形势确实比较差，但是饿不死人，比起物质层面的问题，更大的影响在于精神层面。古语云‘万物负阴而抱阳’，如何在困境中能够让自己、让周围的人有一个乐观的心态是很重要的。这时候‘艺术’就是一副很好的安慰剂，艺术的共情力能够让我们内心主动或被动地产生光和热，人才会舒服、事情才会有转机，才会像关山老师那句slogan‘这世界，总会有个改变’ ”
结语：在小编与韩华老师交流的过程中，能够感受到韩华老师对于艺术极致的追求以及热烈向上的创作理念。韩华老师也跟小编分享了一些日常小花絮，他在日常生活中遇到一些与艺术创作所契合的事情时，会去思考，艺术的存在，对于人类精神层面的影响一定是不可或缺的。
韩华视觉工作室 “真、简”缔造商业实效与艺术价值的统一
韩华视觉工作室为璀璨聚星集团下属的品牌形象设计机构。长期服务国际国内品牌如SUNTORY三得利、SONY、中科曙光、360推广、江中集团、中信出版社、三宝音乐工作室、紫禁城影业、华谊兄弟影业等。视觉总监韩华及设计团队斩获多项业内大奖，受到业界及市场的广泛好评。跨入新媒体时代，工作室更以敏锐的洞察力和ai智能技术的导入，在消费者体验设计、多媒体呈现领域都拥有不俗表现。
韩华，资深4A创意设计总监，IAI中国广告公司创作实力评比团队三届冠军。作品《@的箴言》获IAI年鉴奖“中国十大平面广告”获IAI“平面广告最佳创作组合奖”获中国传媒大会“2019中国广告创意设计杰出人物”。为三宝老师设计音乐剧海报：《钢的琴》《聂小倩与宁采臣》《王二的长征》《七尺》《虎门销烟》，三宝音乐剧精选音乐会《世界的尽头》、影视海报《好奇害死猫》、《神雕侠侣》等，音乐剧《我是成龙》、CCTV《藏着的武林》海报、国家艺术基金美术展海报、加拿大春晚纪录片海报。
在多年的创意设计实践中，韩华一贯秉承着“真、简”二字箴言，“真”即真诚、入心；“简”即简单直接，去装饰化，达成商业实效与艺术感染力的统一。
